回憶公告欄

標題: 洁净室为数据访问许可的灵活性提供了重要 [打印本頁]

作者: bilkis996 時間: 2024-1-10 14:12
標題: 洁净室为数据访问许可的灵活性提供了重要
的空间。您的品牌如何从数据洁净室中受益？现在读 Epsilon 产品和数据高级副总裁 Kelley Maves 表示，洁净室类别是第二方数据的自然演变。“这已经成为一个关于品牌如何以受控、隐私安全的方式访问其他公司数据的对话。除了访问控制之外，数据 中东移动数据库 刷新的频率、是否是细分的受众或交易级别的数据、允许哪些用例，这些都只是一些微妙的考虑因素，”他说。这些第二方合作伙伴关系通过相互交换信息的形式得以实现。各方将已知和匿名数据（包括用户级别、历史和交易数据）组合到客户档案中进行激活，并将其第一方数据输入洁净室。然后，对这些数据应用各种安全和隐私措施，例如假名化和限制访问。一旦完成，匿名匹配就会在洁净室中进行。

各大品牌都开始转向这种模式。Dick's Sporting Goods 去年年底宣布与 Nike 合作推出新的综合忠诚度计划，以推动更好的个性化和在线销售。Dunkin' 和导航应用 Waze 合作，在旅行者靠近 Dunkin' Donuts 时开发应用内促销活动，同时还允许客户提前订购。将各个部分组合在一起激活第二方数据有很多有用的应用程序，涵盖测量、归因和受众洞察。通过在不暴露身份的情况下解析身份，营销人员不仅可以更好地定位受众，而且随着对加强隐私保护的需求不断增加，这些策略有助于巩固隐私作为第一方数据策略的核心。公司现在可以提供个性化体验，而客户不会觉得自己的隐私受到损害，从而赢得消费者的忠诚度和信任。通过增强第一方数据，营销人员可以更好地了解客户。

这有助于营销人员在正确的时间向正确的人发送正确的信息。Maves 强调，第二方数据有助于填补空白，而不仅仅是媒体和可寻址性方面的空白。 “关于你的客户，有很多东西需要了解：属性、策略、行为组成部分，”他说。“他们在野外做什么？您可以使用该信息来定义持久的营销和总体活动策略。” 硬币的另一面是了解那些没有太多客户信号的品牌的客户，在这种情况下，他们可以与零售商合作，这就是零售媒体网络的崛起成为这个故事不可或缺的一部分的地方。并非所有数据所有者本身都是零售商，但当他们是品牌时，通常可以评估他们的投资并了解他们实际推动的结果。 “在品牌能够访问零售商交易数据的情况下，特别是当他们能够在自助洁净室环境中做到这一点时，他们能够询问并提出有关他们永远不会访问的数据的问题摆脱基础研究，”梅夫斯说。“你可以利用这些数据进行真正先进和新颖的测量。

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